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        中國家紡市場需求特點及影響因素

        放大字體  縮小字體 發布日期:2018-06-21  來源:www.tex68.com
        核心提示:基於家紡需求的特點,行業主要的影響因素有:零售業、地產周期、城鎮化進程、電商增速。一、零售業零售銷售回暖是拉動本次家紡行業復甦的主要動因,隨著電商平台流量成本及物流費用的提高、實體渠道租金的下調,線上產品價格優勢逐步削弱,消費開始向線下迴流。2016 年以來全國百家大型零售企業及全國50 家重點大型零售企業整體零售額呈現顯著的逐月改善趨勢。由於全國大型零售企業監測對象主要為實體零售企業,大體反映出

          基於家紡需求的特點,行業主要的影響因素有:零售業、地產周期、城鎮化進程、電商增速。

          一、零售業

          零售銷售回暖是拉動本次家紡行業復甦的主要動因,隨著電商平台流量成本及物流費用的提高、實體渠道租金的下調,線上產品價格優勢逐步削弱,消費開始向線下迴流。

          2016 年以來全國百家大型零售企業及全國50 家重點大型零售企業整體零售額呈現顯著的逐月改善趨勢。由於全國大型零售企業監測對象主要為實體零售企業,大體反映出線下消費市場回暖。

          2016年以來代表性實體零售企業零售額增速情況

          理論上不同區域的家紡受當地商超復甦應產生差異,但實際查並未,可能因為各大品牌市佔率仍比較低,遠離天花板。

          二、地產周期

          從家紡需求來源可以看到,喬遷新居及婚慶都和地產銷售有著一定的聯繫,居民住房條件的改善極大地刺激了床上用品的消費,以遷入新居或裝修後進行床上用品消費為特徵的消費需求,將形成巨大的床上用品需求市場。家紡行業周期滯後於房地產周期,約1年。

          家紡龍頭企業業績增速延後商品房銷售收入增速約一年時間

          那麼2016年-2017年地產高景氣度將驅動2017年-2018年家紡需求增長。但目前已接近下滑到負。

          三、城鎮化進程

          城鎮化建設必然同步伴隨著農村人口向城市的轉移,隨著這部分人群消費潛力的相繼釋放,床上用品的需求也將受到較大的推動。城鎮化率保持每約1.2%增加,參考歐美日韓存在較大空間,但若這個比率的話,增速實際是在逐漸下滑。而城鎮化的推進更多影響的是定位2,3線地區的廠家。

          四、電商增速

          行業較大的增速來源於電商,2017年各大家紡品牌電商端增速均保持在20~40%以上增速,遠遠領先線下,不過各家對電商戰略不同,將會產生差異,其中水星家紡更注重線上業務,同時線上產品地位相對更高端,線上毛利更高,羅萊家紡的線上則是走低端,富安娜和夢潔則線上下差異不大。

          家紡龍頭線上增速及佔比

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